Стручњак за Семалт објашњава зашто су претрага и СЕО важни
У том контексту, он није мислио на речи које људи уносе у оквир за претрагу, већ је говорио о томе зашто људи претражују. Зато Семалт посветио толико времена и труда да би разумео зашто људи претражују. Са овим знањем, у стању смо да учинимо невероватне ствари о којима данас чујете.
Зашто претражујемо?
У првим годинама Интернета и претраживача, људи су морали да претражују и пронађу списак докумената који садрже тачне речи које су користили у свом упиту за претрагу. Међутим, данас се то не ради на такав начин. Трагачи сада могу да претражују како би решили проблеме, извршавали различите задатке или радили нешто друго.
Користимо претраживаче да пронађемо начине да резервишемо лет путем Интернета, купимо нешто или добијемо текстове својих омиљених песама, посебно када је то неко попут Еминема. Све за шта се одлучимо да користимо Интернет је радња коју је Гејтс назвао глаголима.
Кад год унесемо упит за претрагу, започињемо путовање. Трговци ово путовање називају путовањем потрошача. Ово је фенси начин описивања путање корисника од тренутка када започну задатак до његовог завршетка. Већина корисника своје потрошачко путовање започиње претрагом.
У последњој деценији путовање потрошача имало је већу улогу у претрази. Можда сте чули за потрошачки левак; то значи исто што и путовање потрошача. Опис је како се потрошач креће од тачке свести до разматрања, а затим и до коначне куповине. Овај модел путовања потрошача је застарео иако се у илустративне сврхе и даље позивамо на модел левка.
Еволуција претраге и како је променила путовање потрошача
Савремено путовање потрошача више се не може описати као левак. Уместо тога, тачнији опис био би луда сламка са неколико преокрета. Свако скретање, савијање или увијање на слами представља различите канале, медије и уређаје са којима корисници данас комуницирају.
Да би се подударао са овим екосистемом који се непрекидно развијао, претрага је морала да се развије од једноставних речи на страници да би се тачно разумела намера корисника у свакој тачки њиховог путовања. Претраживачи су превазишли разумевање само кључних речи. Треба да буде у могућности да пружи прави садржај правим корисницима готово одмах како би корисници могли да извршавају своје задатке без одлагања.
За кориснике је све о глаголима. Као трговци, наша једина сврха је да помогнемо корисницима на њиховом путовању док успут покушавамо да утичемо на њихове одлуке. Код модела сламе очигледно је да се данашње путовање потрошача више не дешава на једном уређају.
Корисници данас могу започети претрагу на својим мобилним уређајима, наставити истраживање на таблетима или радној површини и послати наруџбину преко паметног Блуетоотх звучника за кућног помоћника. Претрага више није ограничена само на рачунаре или телефоне. Корисници Интернета могу приступити платформама претраживача са различитих уређаја. Паметни сатови, паметне наочаре, фрижидери, помоћници за звучнике са Блуетоотх-ом сада су уграђени у приступ Интернету који чини претрагу практичнијом и доступнијом корисницима.
Као маркетиншки стручњаци за претрагу, наш је посао да пратимо овај развој и надгледамо како се ови уређаји међусобно повезују и како играју улогу у корисничком искуству претраживања.
У данашњем СЕО-у смо више фокусирани на:
- Разумевање личности
- Увид на основу података
- Стратегија садржаја
- Техничко решавање проблема
Три главна шатора маркетинга садржаја
Претрага дотиче три основна подручја, и то:
- Привући
- Ангажовати
- Претвори
Први део „привлачи“ је оно на шта је претрага више усредсређена. Имати невероватне производе не гарантује вам успех на Интернету. Морате бити у могућности да привучете купце путем више канала и продајних места. Због тога сваку страницу на вашој веб страници правимо као СЕО страницу. Ако планирамо да привучемо потенцијалне купце, ангажујемо ове посетиоце и претворимо их у купце, свака страница која доприноси овом процесу мора да има СЕО компоненту.
Претрагом вас могу пронаћи сви и свако, што значи да оптимизацијом ваше веб странице добијате бесплатан оглас.
Шта СЕО чини толико важним
Од када сте први пут разговарали са професионалцем о изради веб странице, сигурни смо да сте чули реч СЕО. У овом чланку смо објаснили корисника, његово путовање, претрагу и глаголе. Знате да су корисници важни и много пута њихово путовање започиње претрагом. Али шта СЕО чини важним?
Да ли је СЕО само нешто чиме би се програмери требали бавити. Да ли постоји додатак за то? Претраживачи би требало да могу да открију моју веб страницу. Све су то мишљења неких клијената са којима смо сарађивали.
Овај чланак започели смо Гатесовим цитатом, али оно што нисмо поменули је да је Гоогле једна од јединих веб локација која је тај савет узела к срцу. Гоогле је покушао да модификује свој алгоритам претраживача и пребаци га са речи на акцију како би могао да помогне корисницима да постигну оно на шта су усредсређени. Као резултат, били смо сведоци ажурирања попут Хуммингбирд-а, РанкБраин-а, Панде, Мобилегеддон-а, Поссум-а, Пенгуина, Пигеон-а и многих других. Сва ова ажурирања не само да нам показују да је Гоогле одлучан да разуме намеру корисника, већ такође показује да разумевање намере корисника није једноставан задатак.
Осврћући се уназад, сви СЕО стручњаци сложиће се да је СЕО напредовао далеко, посебно када је то нешто на чему сте радили у данима метаподатака. Нема сумње, постоји много најбољих пракси које ће проучити развојни тим, али ово не бисте требали очекивати по сваком питању.
Један од начина да се на ово гледа је да су веб локације више сличне апликацијама него што су веб странице. Апликације долазе са многим отменим функцијама које се понекад не играју добро са претраживачима.
СЕО је важан не само зато што присиљава вашу веб страницу да буде најбоља, већ у основи зато што побољшава корисничко искуство. Размислите на овај начин; управо сте завршили изградњу стана. Свако ко жели да живи у тој згради очекиваће врхунску завршну обраду, квалитетне материјале, а то би требало да буде нешто што могу показати свом пријатељу. Једноставно гледајући зграду и шетајући кроз њене просторије, потенцијални купац се или насмеши или изгуби интересовање за зграду.
Па, СЕО је управо такав. Да, користимо СЕО да бисмо вас одвели на прву страницу СЕРП-а, али све то значи постизање циља. Наш примарни циљ је да привучемо кориснике да конвертују са посетилаца на купце. СЕО је важан јер ћете без њега изгубити улагање. Као власници предузећа знамо да то није нешто што бисте желели да искусите.
Шта је добар СЕО данас?
СЕО је еволуирао не само да се фокусира на садржај, већ такође помаже корисницима:
- Лако се крећите кроз више верзија исте странице.
- Решите техничка питања која могу учинити страницу или садржај невидљивим за ботове претраживача.
- Интегришите се са друштвеним мрежама, плаћеном претрагом, корисничким искуством или аналитиком.
- Са правилним подешавањем сервера.
- Пронађите нове начине за убрзање њихове веб локације.
Добар СЕО стручњак мора да разуме кориснике који претражују као и конкуренцију око њих. Само разумевање корисниковог задатка није довољно; као маркетиншки стручњаци за претрагу, важно је да разумемо и које су друге опције доступне на тржишту да бисмо утврдили недостатке које можемо попунити како бисмо корисницима претраживача пружили боља решења.
Током година прешли смо дуг пут. Као СЕО професионалци, сада носимо више капа док повезујемо развој, информације, архитектуру, корисничко искуство, стратегију садржаја и још много тога. Разумемо игру и све ово радимо да бисмо створили нешто што ради за претраживаче и кориснике.
Постоји много разлога због којих веб локација може изгубити саобраћај или потпуно нестати из СЕРП-а, остављајући посао угроженим. Једноставна истина је да већина промена које направите на својој веб локацији, било оне мале или велике, утиче на СЕО. Ако планирате да видите одличне резултате, најбоље је да СЕО покренете унапред и направите га током целог пројекта.
Закључак
Претрага је важна јер су корисници важни. Како се технологија наставља развијати, морамо непрестано остати на ногама како бисмо схватили начине на које се претрага јавља на новим надолазећим уређајима и нове начине претраживања, јер је једно сигурно, а то је да ће људи наставити да претражују. Зашто ће људи увек тражити.